Он знает даже площадь вашего дома!
Допустим, вы прокручиваете ленту Facebook и все время видите объявления, которые так пугающе подходят вам, что, кажется, будто кто-то читает ваши мысли.
Может быть, приближается день рождения вашей матери и Facebook показывает объявления местных флористов. Или, может быть, вы просто вслух пошутили, что хотите Jeep, и вот Instagram уже предлагает дилеров Chrysler.
В любом случае, вы увидите подходящую рекламу. Вы задавались вопросом или, может быть, беспокоились о том, как они узнали о ваших интересах?
Всевидящий Facebook знает, ЧТО вам интересно. Социальная сеть только что обновила параметры предпочтений рекламы, сделав их значительно понятнее пользователям. Они также запустили новый образовательный портал, который, в общих чертах, объясняет, как Facebook предлагает рекламу.
«Мы хотим, чтобы реклама, которую люди видят на Facebook, была интересной, полезной и актуальной», — сказал представитель Facebook.
Но предстоит еще выяснить, довольны ли пользователи новой информацией или на их скорее пугает.
Блестящий новый портал объясняет, что Facebook делает рекламу «полезной и актуальной» в 4 направлениях. Он отслеживает вашу активность на сайте, например страницы, которые вам нравятся, рекламу, которую вы выбираете, настройки телефона и ваше местоположение, марку вашего телефона и тип подключения к Интернету.
Большинство пользователей видят и знают, что объявления подбираются. Представители Facebook неоднократно говорили об этом.
Например, если вы вошли на Facebook, сеть может увидеть практически любой веб-сайт, который вы посещаете.
И даже если вы вышли из системы, Facebook достаточно много знает о вашем интернет-поиске: в соцсеть поступает информация каждый раз, когда вы загружаете страницу с кнопкой «Мне нравится» или «поделиться».
Кроме того, Facebook предлагает рекламодателям возможность настроить целевые объявления по данным, собранным фирмами Experian, Acxiom и Epsilon.
У этих фирм давно существуют списки рассылок и другие базы данных. Эти фирмы уже много лет создают профили, собирая данные из правительственных и государственных архивов, потребительских конкурсов, гарантий и обследований, а также частных коммерческих источников, таких как истории о покупке карт лояльности или списки подписок на журнал.
Вся эта информация также может помочь сделать выводы, например о том, сможете ли вы быть инвестором или купить органические продукты для своих детей.
Затем, в сочетании с информацией, которую вы сами дали Facebook, с помощью своего профиля и кликов, получается, возможно, самый полный профиль потребителя на Земле. Это подборка не только вашей деятельности в Facebook, но и ваши модели поведения за пределами соцсети онлайн и офлайн!
Эти досье часто неполные и неточные. Отметим, что, в конце концов, они полагаются на множество предположений. Но, вообще говоря, они достаточно успешны, ведь сделали Facebook рекламным гигантом. Во втором квартале 2016 года компания заработала на рекламе $6,4 млрд – это 63% от заработка за весь 2015 год.
Питер Экерсли, главный ученый в Electronic Frontier Foundation, называет их «самыми агрессивными в мире«.
Возьмем в качестве примера объявления местных флористов для вашей матери: возможно, они предназначены для женщин из вашего родного города (который вы указали на Facebook), у которых скоро дни рождения матерей (это в календаре Facebook), которые живут вдали от семьи (основано на активности за пределами площадки), и у которых высокий доход (по Acxiom).
«Бизнес-модель Facebook заключается в том, чтобы собрать о вас как можно больше первичных данных и данных третьих сторон, и медленно раздавать доступ к ним», — сказал Экерсли.
«Если вы пользуетесь Facebook, то доверяете компании фиксацию всего, что вы делаете. Я думаю, что у людей есть основания беспокоиться об этом», — добавил эксперт.
Facebook говорит, что все прозрачно и вопрос «Почему я вижу это объявление?» — достаточное доказательство того, что соцсеть обеспечивает конфиденциальность пользователей.
И все же, пользователи не могут полностью отказаться от любого из 4 методов отслеживания Facebook.
Менеджер предпочтений, например, позволяет рассказать Facebook, что вам не интересен определенный сайт или тема, но вы не можете сказать, что не хотите, чтобы сайт отслеживал ваши интересы.
Кроме того, Facebook позволяет пользователям отказаться от рекламы, основанной на использовании ими внешних веб-сайтов и приложений. Но это не означает, что компания перестанет отслеживать активность этих людей на других сайтах.
Нет, выход, конечно, есть: если вас пугает жуткая слежка Facebook, просто не пользуйтесь им. Есть люди, которые хотят видеть «соответствующие» объявления, но есть и те, кто их не переваривает, как Экерсли.
Но подождите, что это было? У Экерсли есть Facebook? Конечно, у кого же его нет.
«Это парадокс современной жизни«, — рассмеялся он, добавив, что ему нужен аккаунт, чтобы поддерживать связь с друзьями и семьей. — «Это невероятно полезно, но это также невероятная проблема для нашей приватности».
Шотландский виски Томатин завоевал популярность благодаря стабильному качеству и уникальному букету. Этот молт ценят за…
Изменение цвета волос — это решение, к которому никогда не следует относиться легкомысленно. Даже если…
Когда приближается день рождения девушки, то любой мужчина всегда спешит удивить свою любимую ярким и…
Криптовалюта сегодня стала не просто удачной инвестиций, но также и защитным активом. Некоторые ее используют…
Домохозяйки поделились секретами, как им удается сохранять идеальную чистоту подоконников в квартире. Оказывается, что существует…
Знаете ли вы, насколько велика богатая история японской кухни? Благодаря этому у этой гастрокультуры есть…